婚礼服在婚礼中扮演了及其重要的角色。婚礼虽是世界各国自古以来就存在的仪式，但新娘在婚礼上穿婚纱的历史却不到200年时间。在西方，新娘所穿的下摆拖地的礼服原是天主教徒的典礼服。由于古代欧洲一些国家是政教合一的国体，人们结婚必须到教堂接受神父或牧师的祈祷与祝福，这样才能算正式的合法婚姻，所以，新娘穿上典礼服向神表示真诚与纯洁。但在19世纪前，们出嫁时所穿的新娘礼服，并没有统一颜色规格。直至1840年，英国维多利亚在婚礼上以一身洁白雅致的白色婚纱示人，以及皇室与上流社会的新娘相继效仿后，白色开始逐渐成婚纱礼服的颜色。象征着新娘的美丽和圣洁。现在，白色婚纱已经是婚礼文化中最重要的一部分，任何一个国家，除了保留自己本民族的婚礼服饰外，越来越多的新人选择白色的婚纱。此外，在西方，新娘会将结婚礼服细心保存起来传承给后代子孙，让圣洁的婚纱成为美丽的珍藏和爱的传承。

基督教婚礼上使用的白色连衣裙，起源于乔治五世的祖母维多利亚推荐，并定为王室的婚礼用装。1840年维多利亚的婚礼就是用了白色连衣裙，引起整个英国社会的关注。此后，西方婚礼上采用白色连衣裙的西官很快扩展在英国上流阶层，19世纪后也扩大到普通家庭。

在西方的结婚习俗中，新娘会穿着白色的礼服，象征了维多利亚时代中的"纯洁"(由于大众和媒体的误导，白色礼服被以为是象征了"贞操"，但事实上代表贞操的是头纱)。因此在这种"白色婚礼"传统中，或曾离婚的女性被认为不应当在其再婚的婚礼上穿着白色的婚纱。

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传统的婚庆产业链各个环节比较分散，婚纱摄影、婚宴酒店、婚礼策划、蜜月旅游、首饰礼品、婚纱礼服等各个环节都呈现着单打独斗的状态。新人举办一场婚礼，往往疲于奔波比价，而相关供应商也难以规模化发展，由此便催生了很多提供一站式婚庆服务的企业。

一、 服务内容

目前“一站式会所”这种新的“婚宴+婚庆”模式主要存在于上海、北京、南京、武汉等华东、华北、华中的一些城市，各家一站式的婚庆会所也都是近几年才出现，在近两年得到了较快的发展。

一站式婚礼会所可以为新人提供专业化的一站式婚庆礼仪服务，具体包括婚宴料理、场馆服务、仪式堂证婚仪式、宴会仪式、婚礼布置、婚礼服饰、婚礼造型、摄影摄像、婚礼服务团队（策划师、司仪、督导、新娘秘书）等。

与普通的酒店不同，较为高端的一站式婚礼会所可以提供独栋欧式建筑以供新人举办婚礼与婚宴，且会所内装潢是根据婚礼的需要而设计的。婚宴一般十桌起订，套餐（十桌）整体价格在七万至二十万不等，客户还可以根据自己的需求搭配不同的服务项目。

二、市场规模与竞争情况

婚庆市场包含婚宴、婚庆司仪、婚纱摄影、首饰、蜜月旅游、婚房、家电等环节，狭义的婚庆产业链条包含首饰、婚庆公司费用、婚纱礼服、婚纱摄影、婚宴，根据美团点评《 2016 结婚行业蓝皮书》的相关数据，各城市的花费如下表所示。

根据民政部统计， 2016年，各级民政部门和婚姻登记机构共依法办法结婚登记 1132.9 万对，按照八成新人举办婚礼和婚宴且每对花费为5万元预计，保守计算，狭义婚庆市场已经达到 4500亿人民币，规模庞大。

而在传统婚庆产业链中，婚纱摄影、婚庆服务公司的获客成本很高，客单价低，竞争激烈，依靠专业人才，很难通过规模效应提升盈利能力；而婚宴领域的传统酒店虽然盈利能力好，但是复制能力差，高度非标准化，因而行业尚未形成具有全国性影响力的婚庆品牌。

作为婚庆产业链中价值量的环节，婚宴服务子行业具有较高的盈利水平，也因此成为兵家必争之地。提供婚宴服务的模式目前分为两类：一类是传统酒店，另一类就是近年来兴起的一站式婚礼服务公司。



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